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<建设品牌强国,华交会再出发!>
  

     作为“新春第一展”的华交会有着中国外贸“风向标”的美誉,在一定程度上预示着全年华东地区乃至全国的进出口走向,每一届华交会都备受外贸企业以及相关政府部门的关注。


   一年一度的华交会,各省市外贸企业都会精心准备。除了要在“新春外贸第一展”上最大限度地吸引外商,很多企业还瞄准了一个目标:获得“华交会创新奖”。作为华交会鼓励创新的一个重要举措,这个奖项已经设置多年,不仅是华交会的一个品牌活动,也是提升参展企业品牌知名度和品牌价值的有力推手。事实上,华交会在鼓励外贸企业进行品牌建设方面从来都不遗余力。


加快品牌建设迫在眉睫


当今世界,国内外市场竞争加剧,品牌发展和品牌消费新趋势凸显,品牌建设对于企业的作用愈发重要。尤其在国际市场的激烈竞争中,品牌不仅是商品的标识,还是一件商品的质量和文化的集中表现,代表着出口商品的竞争力。对于外贸企业而言,创建并不断巩固自主品牌无疑是增强综合实力、培育核心竞争力的重要手段,是在复杂的国际竞争环境下立于不败之地的根本所在。



就华交会主要参展商品——轻工产品、纺织品以及服装产品而言,出口形势不容乐观,当前面临多重困难,既有国内成本快速上升带来的企业国际竞争力下降的原因,也有保护主义回潮造成的原因,还存在我国企业缺乏海外营销渠道等问题。这其中,缺乏自主品牌是最主要的问题。


从贴牌到创牌,从低端到中高端,从国内到国际,市场经济30余年来,中国品牌走过了从起步到逐步壮大的道路。但总体而言,中国要成为一个品牌强国,依然任重道远。在建设品牌强国的持久战中,华交会是一个不容忽视的重要角色,经过多年的摸索和创新,华交会已经形成了比较完善的帮助企业进行品牌建设的体系,以专业的国际性展会的姿态,从多个方面积极作为,努力将我国企业推入国际品牌队列。


展会内外尽显功夫


本届华交会在保持日韩等现有海外市场的基础上,精准招商,扩大欧美市场“朋友圈”,通过多种方式和渠道邀请欧美商会主要负责人及高质量欧美客商组团到会观展,通过进一步挖掘外贸出口的国际市场,做大市场“蛋糕”,以华交会的品牌效应加大参展企业的品牌推广力度。此举为参展企业夯实自有品牌,从产品“廉价”抛出去到“高价”卖出去,提供了更广阔的舞台。


今年华交会更是直中“品牌出海”靶心。举办的主题论坛,汇聚行业大咖和业内重磅人士,深度探讨“走得更远,拓展对外贸易更要做好品牌建设”,“走得更稳,学会建立自己的境外营销网络”以及“走得更好,善用第三方外贸服务提升竞争力”。中外政府代表、中外商协会代表、相关专家学者、外贸行业大咖等共聚一堂,为外贸企业出谋划策。


华交会是由华东九个省市共同主办,利用其与各地方政府紧密协作的机制优势,为品牌企业、品牌产品最大限度地提供展示舞台。本届华交会汇聚众多商务部重点培育和支持的中国名牌、获得省市名牌和驰名商标的品牌企业及展品。拥有“EEI”、“UNIVERSE”、“BEE SHARE”等127个自主品牌注册商标的浙江土畜集团;在德国、英国、日本、美国等数十个国家和地区注册了“鸿润”商标的安徽鸿润(集团)股份有限公司;已经在20个马德里协定国和马德里议定书成员国申请注册了“梅花SUSINO”商标的福建梅花伞业股份有限公司等品牌企业悉数参展。据统计,共有889家拥有品牌产品的企业参加本届华交会。


除了这些举措,借助华交会官网和华交会微信公众号等自办媒体的传播力,华交会还开创了“4+365”宣传机制,除了在4天展会期间宣传品牌企业,更实现了365天常年帮助企业进行品牌建设和推广的目标。通过自办媒体,华交会刊登了大量参展企业的信息,使企业提升品牌知名度多了一个权威渠道。


推进品牌建设再出发


华交会走过了28个年头,在搭建中外经贸合作平台、推动企业转变外贸增长方式、促进品牌建设等方面取得了成效。而下一步,华交会对于助力品牌强国建设其实已经有了更深层次的思考。


华交会出台的促进“一带一路”贸易发展的行动计划,其中就包括鼓励和引导华东企业在全球价值链视角下实施品牌战略,增强企业品牌意识,走差异化的发展路线,培育中国品牌崛起,实现在跨国产业链和价值链中地位的跃升。此外,华交会论坛邀请相关领导、企业代表和专家分享和探讨企业如何“走得更远,拓展对外贸易更要做好品牌建设”,以此帮助更多的华东企业在培育全球品牌、拓展对外贸易方面有所提升。


华交会这些举措,将为国内外贸企业的品牌建设和品牌推广带来诸多隐形效益。在我国建设品牌强国的道路上,请紧跟华交会,前方还有更多好风景。

     沪ICP备11017560号  2019第29届中国华东进出口商品交易会

  华交会招展联络办公室 联络电话:021-33730322